Мы разработали для клиента уникальной продающей стратегии последовательных публикаций контента( фото,видео,сторис, рубрики), где в рамках одного скрола на дисплее гаджета умещается весь необходимый контент который передает все смыслы в том числе доказательства, преимущества и результаты клиентов, которые питаются продукцией, а также информационные и развлекательные посты для поддержания вовлеченности.
 Полная разработка идеи контента - четкие инструкции и технические задания по созданию фотографий/видео (вплоть до необходимых ракурсов).
 разработка УТП для создания причины у клиента купить именно в этой компании, а не в любой другой.

Копирайтинг и регулярная публикация контента 2 раза в сутки на протяжении 2,5 месяцев.
Разработка  дизайна аккаунта вопросов.

Взаимодействие с фотографом и видеографом.

Совместное участие в процессах фото и видео съемки. 

подготовительные работы по контенту велись 1 месяц 
 с момента реализации первой сетки публикаций формата 3x5 включили трафик. Сроки - 1,5 месяца 
 попутно с трафиком продолжали выкладывать контент 
 увеличили количество обращений в 3 раза. До нас из этого источника было одно обращение в день. 
 привлекли 529 подписчиков 
 из них 12 стали постоянными клиентами, купившие месячный абонемент.

Целевая аудитория. 
Очевидно, что в условиях мегаполиса у каждого человека одна из важнейших задач – это максимально эффективно использовать свое время и минимизировать временные затраты на бесполезную дорогу. Человек не поедет ради остановки на ночлег в бюджетном сегменте из одной окраины города на другую, но и даже из одного района города в другой. 

Поэтому наша ЦА - это: - люди, которым нужен ночлег, они находятся в данный момент максимально близко от текущей геолокации хостела и ориентируются по названиям крупных заведений, достопримечательностей, станций метро и т.д. - гости города. Люди, которые еще не находятся, но заблаговременно планируют поездку в точный или близлежащий район с последующим ночлегом. Это путешественники, деловые поездки и прочие трансферы.

Исходя из маркетингового анализа настроена контекстная реклама Яндекс. Директ с использованием: - наиближайших геопозиций – метро Белорусская, Белорусский вокзал, метро Бауманская, Казанский вокзал, Ленинградский вокзал и Киевский вокзал и т.д

Проведен маркетинговый анализ в регионе клиента на основе которого создан лендинг.
⠀
Проработана логика расположения блоков, которая на каждом этапе раскрывает информацию о хостеле и мотивирует оставить заявку.
⠀
Проработаны 5 слоев упаковки: - Смысловой - раскрыта вся информация о хостеле, полная проработка продающего копирайтинга.
⠀
Визуальный - использован ассоциативный контент, демонстрирующий: уникальность гостевого дома и хостела, в котором есть комфорт, уют и уникальный дизайн.
⠀
Технологический – адаптивная верстка ⠀
- Конверсионный - совместно с клиентом разработаны офферы (уникальные торговые предложения), а также интегрированы виджеты: онлайн – бронирование Bnovo PMS и Callback – обратный звонок за 27 секунд.
⠀

Аналитический - подключена аналитика Яндекс.Метрика и CRM система

- клиент не всегда оставляет заявку с первого касания. Помимо этого, есть аукцион Яндекса, по алгоритмам которого не всегда наше объявление из поиска может выйти в показ. 

Для решения данной задачи помимо показов на поиске, использовано РСЯ и ретаргетинг. - для показа рекламы клиентам из других регионов включен расширенный географический таргетинг. - внедрено АБ-тестирование: УТП, изображений РСЯ и офферов для ретаргетинга. - прописаны понятные для прочтения любому пользователю utm-метки. - проработан список минус-слов, кроссминусация - использованы корректировки ставок: по полу и возрасту и мобильного трафика с учетом сегмента Яндекс аудиторий по геолокации и интересам

В период с 1 января по 27 мая 2019 показатели следующие: — 36 заявок с яндекс директ — 23 заявок из google, 35 заявок с других сайтов
— 5746 клик из 1448002 показов — общий CTR – 0.40%, на поиске – 6.66%, в сетях – 0.37% — средняя цена клика по всем РК – 13.48 руб., на поиске – 15.96 руб., в сетях – 12.04 руб. — нет коллтрекинга. 

Бронь по звонку на номер телефона не учтены в статистике и показателях ROI, и приросте заявок.
Из рекламного бюджета израсходовано за 5 месяцев 77 436.26 руб.